După 35 de ani de prezență în Grecia, marca Praktiker intră pe lunga listă de mărci și denumiri care nu vor mai fi utilizate, întrucât la magazinele lanțului Praktiker Hellas a început înlocuirea inscripțiilor cu denumirea „Dedeman”, relatează moneyreview.gr, preluat de Agenția de presă Rador.

Schimbarea denumirii, care este însoțită și de o renovare amplă, începe de la magazinul „amiral” al companiei, care nu este altul decât cel din Tavros (o suburbie a Atenei). În perioada următoare, schimbarea denumirii și renovările vor continua și în celelalte 16 magazine ale lanțului, proces care se va desfășura treptat pentru a asigura o tranziție lină către noul model.

În vara anului 2025, Praktiker Hellas a trecut sub controlul Paval Holding, grupul de investiții românesc care deține lanțul de magazine DIY (Do-it-yourself) Dedeman, lider pe piața DIY din România și una dintre cele mai mari companii din Europa de Sud-Est.

Încă din luna februarie a anului trecut, s-au făcut demersurile pentru schimbarea denumirii de Praktiker Hellas în Dedeman Hellas, planul inițial prevăzând ca schimbarea inscripțiilor din magazine să aibă loc mai târziu, începând cu anul 2027.

Trebuie menționat faptul că marca Praktiker a apărut pentru prima dată în Grecia în noiembrie 1991, ca filială a grupului german Praktiker AG. După falimentul companiei-mamă germane, filiala din Grecia a fost achiziționată de fondul Fairfax al lui Prem Watsa, fără însă a-și schimba denumirea.

În ultimele luni, Dedeman Hellas a întreprins o serie de alte măsuri, într-un efort, pe de o parte, de a consolida baza de capital a companiei și, pe de altă parte, de a-i reorganiza funcționarea și structura. În cursul verii, Dedeman Hellas a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral (fosta Southrock, cu obiectul de activitate gestionarea imobiliară), după ce în februarie și martie au avut loc două majorări de capital social în valoare totală de 39 de milioane de euro.

De asemenea, sunt în curs de desfășurare modificări ale sistemului de aprovizionare și de gestionare a rețelei, cu scopul de a spori performanța companiei și de a reduce costurile operaționale. În acest sens, practicile urmate de Paval Holdings în cadrul companiei românești Dedeman sunt adaptate la realitatea greacă, iar planul include și introducerea în magazinele din Grecia a produselor cu marcă proprie, fabricate la fabricile Dedeman din România.

Un pariu crucial pentru noul proprietar al Praktiker Hellas, în prezent Dedeman Hellas, este, pe de o parte, creșterea vânzărilor, dar mai ales revenirea la profit. În 2024, cifra de afaceri a lanțului a fost de 186,21 milioane de euro, în scădere cu 0,70% față de 2023. Rezultatul a fost unul negativ, pierderile ridicându-se la 1,76 milioane de euro, față de 1,40 milioane de euro în 2023. Pentru exercițiul financiar 2025, compania nu a publicat încă bilanțul.