Companiile din România estimează că vor cheltui în acest an sume similare celor din 2024 și 2025 pentru cadourile de Crăciun, în pofida unei creșteri de aproximativ 20% a cererii. Bugetul mediu este de circa 150 de lei pentru un cadou destinat angajaților și între 250 și 500 de lei pentru partenerii de business, potrivit unei analize realizate de Atelier Cortez, producător de cadouri gourmet personalizate.

Compania estimează o producție de 6.000 de cadouri corporate în sezonul sărbătorilor de iarnă din 2026, care va include aproximativ 25.000 de macarons și două tone de ciocolată. Creșterea cererii a fost estimată pe baza comenzilor și solicitărilor primite în septembrie și octombrie.

„Nu vedem o cursă a companiilor pentru cadouri mai scumpe. Vedem o preocupare pentru cadouri mai bine gândite”, afirmă Dragoș Ungureanu, fondatorul Atelier Cortez.

Potrivit acestuia, firmele acordă o atenție mai mare calității, prezentării și personalizării, dar și modului în care cadourile ajung la destinatari. Peste 70% dintre comenzile corporate ale companiei sunt destinate angajaților, restul fiind adresate clienților și partenerilor de afaceri.

Cât cheltuie companiile pentru cadourile de Crăciun

Bugetele diferă în funcție de numărul angajaților și al partenerilor cărora firmele vor să le ofere cadouri. O simulare realizată de Atelier Cortez arată că o companie cu 20 de angajați și 10 parteneri de business ar putea cheltui între 5.500 și 8.000 de lei, în timp ce pentru o firmă cu 80 de angajați și 20 de parteneri bugetul ar ajunge la 17.000–22.000 de lei.

Calculul pornește de la un cost de 150 de lei pentru fiecare cadou destinat angajaților și de 250–500 de lei pentru fiecare cadou oferit partenerilor. Sumele sunt orientative și nu includ eventualele costuri de transport sau reduceri comerciale.

Cererea vine atât din partea întreprinderilor mici și mijlocii, care caută variante personalizate la prețuri accesibile, cât și din partea multinaționalelor și a companiilor mari, care comandă sute de cadouri. Printre domeniile din care provin clienții se numără IT, industria farmaceutică, automotive, banking, retail, construcții și energie.

Cadourile personalizate câștigă teren în fața coșurilor clasice

Companiile caută tot mai des alternative la coșurile tradiționale de Crăciun și se orientează către cutii cu produse gourmet, precum macarons, ciocolată artizanală și praline, personalizate în funcție de identitatea brandului și de destinatari.

Aproximativ 60% dintre comenzile corporate ale Atelier Cortez includ personalizare avansată, de la alegerea gusturilor și culorilor produselor până la ambalaje și mesaje dedicate.

„Personalizarea premium înseamnă coerență, nu aglomerarea produsului cu sigle. Cel care primește cadoul trebuie să simtă că a fost ales cu grijă, nu că a primit un material promoțional”, spune Dragoș Ungureanu.

O altă schimbare este plasarea comenzilor mai devreme, pentru obținerea unor prețuri mai avantajoase, precum și externalizarea pregătirii și distribuției. Circa 40% dintre comenzile corporate ale companiei includ livrarea directă către destinatari, fără ca produsele să mai fie trimise mai întâi la sediul firmei care le oferă.

În aceste cazuri, furnizorul gestionează personalizarea, ambalarea, etichetarea și expedierea coletelor, pe baza listei de destinatari primite de la client. Astfel, companiile reduc timpul alocat organizării și distribuirii cadourilor.

Cadourile, folosite pentru consolidarea relațiilor de business

Companiile diferențiază tot mai mult cadourile în funcție de destinatari: cele pentru angajați sunt asociate cu aprecierea și recunoașterea, în timp ce darurile pentru clienți și parteneri urmăresc să consolideze relațiile de afaceri.

Un studiu realizat în 2026 de The Harris Poll pentru Packed with Purpose, în Statele Unite, arată că 85% dintre respondenții chestionați consideră atenția acordată alegerii cadoului mai importantă decât prețul acestuia. Rezultatul nu este reprezentativ pentru România, dar indică importanța pe care o poate avea personalizarea în strategia de cadouri corporate.